Neues aus der Social-Media-Welt

TikTok-Marketing: Kreativ, authentisch, viral!

TikTok ist eine äusserst beliebte Plattform mit einer beeindruckenden Nutzerzahl von einer Milliarde monatlich aktiven Usern. Im Gegensatz zu herkömmlichen sozialen Netzwerken betrachtet TikTok sich nicht als solches, sondern eher als einen Ort des Entertainments – der Fokus liegt damit auf Inhalt und Kreativität. Nutzer verbringen im Durchschnitt mehr als 1,5 Stunden täglich auf TikTok, und das übertrifft andere Plattformen wie YouTube oder Instagram deutlich. Worauf es auf TikTok wirklich ankommt, ist nicht die Masse der Follower, sondern die Qualität und Relevanz des Inhalts. Jedes Video hat die Möglichkeit, viral zu gehen, unabhängig von der bestehenden Followeranzahl. Die Herausforderung liegt darin, dass aggressive Werbung von der TikTok-Community abgelehnt wird. Daher wird von Unternehmen erwartet, kreativ und authentisch zu sein. Kurze Videos müssen innerhalb der ersten 2,5 Sekunden fesseln, um nicht übersehen zu werden. Die Chance dabei ist jedoch gross: Ein kurzes Video kann bis zu 50 Tage im Gedächtnis bleiben. Der Schlüssel zum Erfolg auf TikTok liegt im Zuhören und Reagieren auf die Community. Analysieren Sie Kommentare und Feedback, reagieren Sie auf Trends und bleiben Sie offen für Anregungen. Kollaborationen mit erfolgreichen CreatorInnen auf TikTok können einen erheblichen Beitrag zum Wachstum des Accounts leisten. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es, von deren Erfahrungen zu lernen, unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen und die Reichweite zu steigern.

Influencer vs. Content Creator

Menschen, die ihre Erlebnisse auf Online-Plattformen wie Instagram und TikTok teilen, werden als Influencer oder Content Creator bezeichnet. Doch wo genau liegt der Unterschied? Influencer gewähren auf ihren Kanälen oft Einblicke in ihr tägliches Leben und fungieren dabei als Vorbilder. Sie verfügen über eine grosse Community, sind bekannt und teilen erstellte Inhalte hauptsächlich auf ihrem eigenen Kanal. Die Botschaften der Influencer werden in erster Linie verbal übermittelt, und sie neigen dazu, kürzere Kooperationen einzugehen. Content Creator hingegen fokussieren sich in der Regel auf ein spezifisches Thema, zu dem sie regelmässig Beiträge veröffentlichen. Anders als Influencer müssen sie ihre Inhalte nicht zwangsläufig auf ihren eigenen Kanälen teilen, sondern können auch auf anderen Plattformen präsent sein. Die Vermittlung ihrer Botschaft erfolgt häufiger visuell. Content Creator gehen tendenziell langfristigere Kooperationen ein, um ihre spezifische Nische zu stärken.

Und nun? Wie geht es weiter? Wenn Sie eine junge Community erreichen und auf Social Media langfristig präsent sein möchten, bietet es sich an, eine dauerhafte Zusammenarbeit mit Content Creators und Influencern zu initiieren. Möchten Sie über das Jahr hinweg zu einem bestimmten Zeitpunkt maximale Reichweite erzielen, empfiehlt es sich, mit zielgruppen- und kanalspezifischen Influencer-Kampagnen zu beginnen. Falls Ihr Ziel darin besteht, kontinuierlich auf Social Media präsent zu sein und Sie bereit sind, langfristige Kooperationen einzugehen, die auch budgettechnisch realisierbar sind, sollten Sie sich auf eine Zusammenarbeit mit Content Creators konzentrieren.

Erfolgreiches Employer Branding

Unternehmen, die im Wettbewerb um Talente bestehen wollen, setzen verstärkt auf effektives Employer Branding. Hier sind sechs entscheidende Schritte, um die richtigen Talente anzusprechen.

1. Ziel definieren
   Der erste Schritt zu einem erfolgreichen Employer Branding ist die klare Definition des Ziels. Ob es darum geht, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, spezifische Positionen zu besetzen oder die Mitarbeiterbindung zu stärken – das Ziel bildet die Grundlage für alle weiteren Massnahmen.
2. Zielgruppe definieren
   Eine gezielte Ansprache erfordert eine genaue Kenntnis der Zielgruppe. Sowohl Bilder als auch Sprache müssen zur Zielgruppe und zum Unternehmen passen. Hierbei spielen die Unternehmenswerte und die Erwartungen der potenziellen Mitarbeiter eine zentrale Rolle.
3. Kanäle definieren
   Die Wahl der richtigen Kanäle ist entscheidend. Der Einsatz von Tools wie dem Linkedin Sales Navigator ermöglicht es, gezielt nach Personen mit bestimmten Qualifikationen zu suchen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten, um die richtigen Kandidaten anzusprechen.
4. Überzeugen
   Die Überzeugung potenzieller Mitarbeiter erfolgt nicht nur über traditionelle Stelleninserate, sondern auch durch das aktive Beantworten von Bewertungen auf Plattformen wie kununu und die Einbindung freiwilliger Mitarbeiter als authentische Testimonials. Kosten für Employer Branding sollten in Relation zu möglichen Verlusten durch unbesetzte Stellen betrachtet werden. Die Bedeutung der Unternehmenskultur, Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung ist entscheidend.
5. Form beachten
   Die Art und Weise, wie Informationen präsentiert werden, ist entscheidend. Einfach zugängliche Informationen, direkte Ads mit Links und die Nutzung von Social Media für Anzeigen zeigen sich oft effektiver als traditionelle Stelleninserate. Wer bestehen will, muss Talente finden, die nicht aktiv einen neuen Job suchen. Ads auf Social Media sind nicht nur kostengünstiger als Stelleninserate auf jobs.ch, sondern sprechen auch Menschen an, die nicht zwangsläufig auf Jobsuche sind aber dennoch Interesse an einem attraktiven Jobangebot haben.
6. Kennzahlen nutzen und optimieren
   Der Erfolg von Employer Branding lässt sich am besten anhand von Kennzahlen messen. Diese sollten regelmässig analysiert werden, um die Effektivität der Massnahmen zu bewerten. Die stetige Optimierung basierend auf diesen Erkenntnissen gewährleistet langfristigen Erfolg.

Employer Branding geht über das blosse Schalten von Stellenanzeigen hinaus. Es erfordert eine strategische Herangehensweise, klare Ziele und eine kontinuierliche Anpassung an die Bedürfnisse der Zielgruppe. Nur so gelingt es, die richtigen Talente anzusprechen.