Website-Marketing
Die Website thurgau-bodensee.ch zeichnet sich durch aktuellen, einzigartigen und hochwertigen Content aus. Folgende drei Stories wurden im Berichtsjahr am meisten aufgerufen:
- Thurgauer Adventskalender 2023 (99'702 Seitenaufrufe)
- Die schönsten Hotels am Bodensee (38'272 Seitenaufrufe)
- Strandbars am Bodensee (33'211 Seitenaufrufe)
Website-Nutzung
Im vergangenen Geschäftsjahr setzte Thurgau Tourismus verschiedene Werbemassnahmen um, in Zusammenarbeit mit der Google- und Online-Marketing Agentur SEMSEA. Hierbei wurden sowohl Search Ads, YouTube Ads als auch Discovery Ads eingesetzt, was zu einem Anstieg der Impressionen führte. Gleichzeitig wurden auf den Social-Media-Plattformen Facebook und Instagram Anzeigen geschaltet, wobei die Kennzahlen der Social-Media-Kampagnen leicht rückläufig waren. Eine Entwicklung zeigt sich in einem leichten positiven Anstieg von 1,5% bei den Website-Sitzungen auf thurgau-bodensee.ch und himmelbett.cloud.
Browserspiele
Thurgau Tourismus nutzt erfolgreich die Brame-Plattform, eine innovative Software, die es ermöglicht, Minispiele zu erstellen. Im Verlauf des Jahres 2023 wurden insgesamt 25 Spiele entwickelt. Diese zogen 334'782 Besuchende an und generierten 89'360 Leads. Zudem konnten 5'291 neue Anmeldungen für den Newsletter verzeichnet werden. Die Brame-Plattform trägt somit wesentlich zur interaktiven und effektiven Gästebindung bei.
Social-Media-Marketing
Thurgau Tourismus unterhält Social-Media-Präsenzen auf verschiedenen Plattformen:
- YouTube
- TikTok
Die organischen Beiträge auf Facebook verzeichneten einen Rückgang von 15% hinsichtlich Impressionen und Reichweite. Auf Instagram war ebenfalls eine leichte Abnahme bei Reichweite und Impressionen zu verzeichnen, jedoch stieg die Interaktionsrate. Insgesamt wurden über beide Plattformen kumuliert 1'794'236 Impressionen erzielt. Die Aktivität auf TikTok wurde verstärkt, mit der Veröffentlichung von insgesamt 56 Videos und beeindruckenden 675'372 Videoaufrufen. Diese positive Entwicklung des TikTok-Kanals ist teilweise auf erfolgreiche Kooperationen mit Content Creators zurückzuführen.
Im Bereich der B2B-Kommunikation hat Thurgau Tourismus seit 2023 erfolgreich LinkedIn in seine Social-Media-Strategie integriert. Mit insgesamt 89 Beiträgen wurden 126'049 Impressionen erzielt. Diese Entwicklung zeigt die zunehmende Bedeutung von LinkedIn als effektives Instrument für die gezielte Ansprache und Vernetzung im geschäftlichen Kontext.
